HUAWEI MWC 2016
中国新年伊始，HUAWEI Mate Book的发布会就在美丽的巴塞罗那拉开了MWC2016的鲜艳帷幕。
从发布会现场包围式的热烈反响可以看出，对华为在消费者业务上的创新及行业通讯方案上升级，大众都抱着巨大的热情和期待。2016，我们看到华为时尚大方的市场呈现，颠覆想象的卓越产品，以及源源不断对消费者的热情邀请与温暖关怀！
作为一直与华为并肩前行的伙伴式团队，七海持续为华为海外展会不断贡献着鲜活创意及创新产出，从IFA的陈列系统创新开始，我们与华为一起升级CES的陈列方案，此次MWC更是创造了空间维度更加丰富的陈列单元及体验生态。七海志在为华为还原更为语言统一且品质卓越的品牌世界，与终端消费者建立更为清晰、生动、近距离高亲密度的联系。
在本次发布会及MWC上，七海的新意又是如何畅快呈现的呢？
[HUAWEI Mate Book Showcase]
我们在体验式营销上讲，消费过程是从关注、兴趣、欲望、记忆一步步逼近购买和分享，但在信息化更新周期如快消品一般缩短的今天，若要真正实现零售终端销量的增长，关键在于消费链中新增的一环——“体验”。
视听体验我们已经见惯不怪，尽管是正逐步铺天盖地的VR，也难免流于炫技形式缺乏真正内容。正因如此，我们更当关注每一个产品与消费者有直接接触的渠道应该如何升级体验感受，不局限于形式，而聚焦在内容上，真正唤醒人心向往，以“情”动人。
基于消费者地域文化，从他们最容易理解，产生共鸣或期待的关键点切入，我们为消费者清晰讲述品牌故事，特别邀请西班牙皮具设计师，将他们在日常生活中如何应用产品的一点一滴带到消费者眼前，并热情邀请消费者参与到我们的Demo之中，真正让体验从自发关注开始，通过持续的兴奋点帮助消费者建立好感，并以长久记忆关联未来的购买与分享。
清晰易得的体验流程：心得采访、应用演示、产品体验、礼品定制
主持人采访设计师，分享产品使用心得
代入式应用演示，唤醒观众价值共鸣
清晰易得的产品体验，创造即时利益，即刻建立好感
个性化礼品定制，每一位消费者都是华为的VIP
[Customized Installation Art]
要实现动人的体验，不仅需要了解消费者心底真正向往的内容，也需要以高品质的硬件及高效精良的设备来完美呈现。尽管每一次接触消费者的渠道都有所不同，但呈现必须主线清晰，以一致的逻辑进行单元组合，适应不同体量及需求。在此之外，我们一定会遇到在不可预料的影响因素，如区域面积的限制，空间结构的固化，以及临时变动的需求等。正是这些纷繁复杂使我们在每一次的创新与落地之中极致追求品质与周到预案。
恰逢中国新年，我们避开这一瓶颈与比利时、芬兰、西班牙等多支海外团队建立多线轴同步运行工作流，多地同时展开设计、打样、预搭建与大货生产，保证家具水准的道具制作与灵活机动的舞台流程。在每一个任务的背后，我们都进行累加准备并从中择优，并以更为科学缜密的方式实现结构工艺的深度研发与高效建设。
我们与负责Showcase家具制作搭建及活动内容运营的比利时合作伙伴一起工作数周，为每一款家具的验收，每一条流程rundown的极致追求辗转多地。
无疑，HUAWEI Mate Book最为出众的就是这一支集产品触控操作，激光演示以及翻页控制的笔，我们需要放大其优势，加深即刻记忆，因此我们在Showcase区域特别进行了设计，将普通无奇的天花，结合装置艺术进行了多达1300支Mate Pen（机模）的悬挂装饰。芬兰搭建团队以红外线定位仪精准确认悬挂效果，并采用物理对齐测量系统确保效果及品质。
[Lifestyle Merchandising]
日新月异的科技产品依然离不开恒久经典的传统艺术，如何将两者结合带来叠加放大的展陈体验？不妨到华为展位一探究竟。
我们倡导兼具格调与创新的商务风范，也坚持在展示产品的方式与内容上实现一致的呈现。橱窗一定要封闭而保持距离感吗？在华为的情景化橱窗上我们去除阻挡大胆开放，热情欢迎并邀请观众近距离体验，为万众瞩目的HUAWEI Mate Book与HUAWEI Mate 8还原目标人群的生活写真，我们必须关注关系的建立，要在这些情景的背后传递出来自品牌的欢迎感，以及与消费者建立伙伴式关系的诚挚心意。
因此，我们在设计这一陈列系统的时候，为达成产品与消费者生活场景的直接联系进行了反复创意与预设调整。
作为这两款时尚商务产品的消费人群，他们如果为生活中的每一个时刻做准备，如何尽心于每一处细节？在每一趟商务出行之前，在每一场时尚盛典之前，在每一通国际会议之前，在每一个灵光一现之前，他们以怎样的姿态迎接这一重要时刻，我们的产品又当怎样出现在他们的身边？
与产品一同出现的瞬间，我们以统一的设计语言精心呈现。
Before A Fashion Show
在每场时尚盛典之前，她整理礼帽与首饰，戴上HUAWEI WATCH， 以最优雅的姿态迎接全场艳羡目光。
Before A Business Trip
每趟商务出行之前，他戴上墨镜，将HUAWEI Mate Book装入定制商务皮包，风度翩翩地踏上他的新征程。
Before A Flash Moment
在每个灵光一现之前，她轻抚典雅丝巾，取出HUAWEI Mate Book和Mate Pen，轻松描绘又一个令人惊叹的美妙创意。
Before A Meeting
在每通国际会议之前，他调整袖口微调领带，打开HUAWEI Mate Book接入多方通讯同步演示文件，自信满满地展开精彩演讲。
在这看似简单的设计和布置的背后，是我们与西班牙顶尖设计团队夜以继日的反复修改、材料选样、预设搭建、照明调整、方案刷新，甚至是现场的结构升级。为了保证最优良的输出品质，七海团队不计成本地只为做好专家的角色。
最终选用单一材料，内切悬浮视觉的结构布置最终橱窗样式，以营造更为轻盈的产品情境感受，保障在开放条件下现场的简约美观。
[Wonderland Knolling]
在华为2016三大展的陈列展桌上，我们以艺术标准，为中岛陈列进行了系列情景化设计与作品级陈列布置。
在此次的华为手表陈列展桌上，我们延续CES为女表进行的定制故事，将HUAWEI WATCH女款与HUAWEI WATCH 进行融合与配对，创造更多消费者共鸣。
但我们渴望创造新的陈列方案，贯穿品牌关怀的欢迎感，我们开放了手机展桌的中岛陈列，以更为丰富的陈列内容与结构层次，增加体验乐趣，以更为简洁聪明的方法，串联情景，逐步让消费者感受华为超强产品力带给生活的精彩。
Backstory - We know what will happen, and we make it happen
对于七海来说，海外组的昼伏夜出和长期失踪总是带着神秘色彩，而由于项目的保密性，任务的机动性，以及合作伙伴的宽泛分布，我们往往数月在各大洲往返并与合作伙伴们并肩工作，深入各种细节7x24小时跟踪推进。
在七海十周年年会上，有这样一个问题：在七海，你认为最大的挑战是什么？
我们的回答高度一致：
每天都是新挑战，最大的挑战永远在明天。
幸运的是，在我们每一次的新挑战里，有越来越多的合作伙伴加入了我们的道路，也收获了更多难能可贵的独一经验。
我们热爱这样的挑战，因为我们不迷信重复而成的经验，不担忧未知不定的困难，我们知道
我们追求的是整个团队的成就，执着的是真正创造价值。
认真走的路，都是直路。
成就人，才能成就事。
